此篇是一个不榴｛榴莲奶茶｝品牌全案创建简化版，关于合作缘起、关于客户、关于命名、策略定位部份在微信公众号：CBD设计内有推送，更多请点击：一个不榴-榴莲奶茶叶品牌全案创建全程了解，下文主要展示关于策略部分如何视觉化的设计思考。在完成上策略定位方案后，我们将策划精要简练如下：

01-品牌名-中文：一个不榴。

02-品牌名-英文：Souled Out。

03-品牌广告语：好吃到一个不榴（Yummy!Yummy!）。

04-品牌俚语：榴莲奶茶，灵魂来袭。

05-品牌定位：榴莲奶茶，一个不榴。

06-企业定义：榴莲全风味-美食生态链。

07-线下空间定义：榴莲治愈所（Durian Healing Lab）。

08-榴莲源起：来自马来、名起郑和、源起赌王、蔡澜代言。

09-产品层-营养价值：治愈系美食-营养价值高（活血散寒、健胃消食、养颜润肤、增强免疫）。

10-产品层-核心价值：产自劳勿、二十树龄、自然熟落、液氮冷藏。

11-吉祥物IP：矛盾体 & 榴莲控。

12-消费冲突及解决：

12.1-榴莲为什么臭？因为：越「臭」越好吃。

12.2-榴莲为什么贵？因为：洋榴莲，捡起吃。

13-产品人格化：有颜 + 有料 + 有味 = 一个不榴。

A-视觉设计

｛榴莲可视化，打造：榴榴榴-666 ｝

标志视觉构建的第一步就应该告诉人们你是什么？「一个不榴」最后一个字榴，是石榴？还是榴莲？还是番石榴饮品呢？这都需要明确告知。所以一个不榴设计重点在「榴」，居然是榴莲饮品奶茶，我们就应该借力人们心中对榴莲认知，把抽象的转化成认知符号。

A-01.品牌视觉*标志设计

*字型6形态变化。

*除了6符号，还需要加上榴莲认知符号。

*最终确认的标志图形。

*一个不榴字型的处理手法。

*客户最终确认的视觉标志

A-02.品牌颜色定义

一个不榴使用的是来自马来西亚的进口榴莲，我们特别选择了具有异国风情的复古「马来绿」来定义品牌主色，提取「榴莲黄」来作为品牌辅助色。

A-03.吉祥物设计

*吉祥物三视图。

*吉祥物立体化。

*在IP的设计上我们延续标志重要的符号：6（榴）。

*逐渐形成消费心智上最熟悉最有能量的符号和IP。

A-04.策略性文案输出

*品牌定义（组合图标）。

*品牌定义（英文名称）。

*品牌标识性符号（组合规范）。

*企业定义（中文&英文&图标）。

*企业定义（中文&英文&图标）。

*品牌广告语组合规范。

*品牌品类英文（组合图标）。

*营养价值图标（组合规范）。

*品牌广告俚语（组合规范）。

*品牌英文艺术化（组合规范）。

*营养价值四点（图标组合）。

A-05.产品塑造*核心价值*产自劳勿

一种是猫山王榴莲

另一种是其它榴莲

原产自马来西亚，全彭亨州最好的榴莲

马来西亚品质至佳

猫山王原产地彭亨

得天独厚自然条件

造就猫山王代名词

A-06.产品塑造*核心价值*三十树龄

二十只是成年的开始

三十才是成熟的标志

20年结出优质果实，30年果实口感至佳

榴莲树7年才会结果

20年长出优质鲜果

30年结果口感至佳

经得起年轮的考验

结果才会弥足珍贵

A-07.产品塑造*核心价值*自然熟落

别人都是自来熟

我们喜欢自然熟

十分成熟自然掉落，液氮极冻保鲜运输   

自来熟的榴莲，5~7成熟采摘

进口运输中熟，并非真正新鲜

自然熟的榴莲，2～3天会变坏

液氮极冻贮藏，保证原果新鲜

A-08.产品塑造*核心价值*液淡冷藏

我将酷冷到底

真芯托付于你

液氮冷链贮藏进口，留住熟刻新鲜风味

马来西亚进口榴莲

当地最大加工厂商

液氮极冻贮藏运输

保证自然成熟风味

犹如刚摘一刻新鲜

A-09.品牌历史*榴莲源起

*源自马来

榴莲的原产地为马来西亚，大城王朝时代便传入泰国。马来语中称榴莲为「徒良」天然独特地理及气候环境］造就最具真实而且原始的热带水果之王----榴莲。

*名起郑和

明朝郑和率船队三下南洋，郑和岸上发现一种奇异果，带回几个同大伙一起品尝，称赞不已之时将思乡淡化，正巧「榴莲」与「流连」读音相同，后人便将它称为「榴莲」。

*兴起赌王

猫山王榴莲名声能够大震澳门拜赌王（何鸿燊）所赐，曾经派私人飞机从新加坡，运回一百颗猫山王回香港，与李嘉诚等生意大亨品尝，媒体大肆报道便一夜成名。

A-10.视觉物料设计

*卡片物料设计。

*打包手提袋设计。

*无纺布袋设计。

*无纺布袋设计。

*包装耗材打样。

*产品海报：斑斓草本柠檬茶。

*产品海报：芒芒百香水果茶。

*产品海报：草莓手捣柠檬茶。

*产品海报：原味金珠珠奶茶。

B-空间设计

｛墨绿复古性设计，营造东南亚风情｝

整个门店的主色调沿用品牌视觉的绿色，门口的左边为外卖窗口，便于路过不进店的顾客点餐取餐，更多是快速小吃的销售位置；门口的右边设计打卡区：水泥漆座位，加以折叠窗户利于室内空间通风采光；灯箱的设计采用了透明树脂卡乐板拼接，四周暗藏灯带。

*吧台区域效果展示

门口一进来面对是一大面冰冻柜，里面放置着各种品种的榴莲；左边区域为吧台操作区，右边区域为卡座区。

吧台主要运用材质是半弧形琉璃砖与玫瑰金金属板相结合，走道旁的两个金属架展示柜，主要展示一个不榴的周边产品（榴莲蛋卷、月饼、曲奇、冻干、糖果等）。

卡座区的地面与天花造型相互呼应，地面采用了木地板材质，天花部分采用了水波纹不锈钢。

*卡座区效果展示

卡座主题墙利用IP人物创作了一幅插画，通过装置的展示来介绍榴莲的品种，亚克力装置中放置干冰展示说明榴莲的运输需要冷冻液氮技术。

C-进博会设计

｛活动展板分割，榴莲装置主题｝

整个展厅为二十平方，利用榴莲的黄色来展开，主要由两块展板分割空间。展板的左面：通过曲线创造图形，配合半球形装置，意为榴莲的气味飘香。展板的右面：一个大大的榴莲造型装置，里面装满大大小小的不锈钢球体，凸显出一个不榴的榴莲出品果肉饱满。

*热熔玻璃砖堆砌的吧台，格外晶莹通透，在灯光照射下，折射出不同的光感。

*冷冻冰柜上圆形互动装置主要是介绍榴莲品类。