此篇是本人的品牌视觉提案稿，经此整理以供诸君参考，前一篇推文链接为：一个不榴｛榴莲奶茶｝品牌全案创建，客户最终确认稿，大家在前一篇策略阶段可以看到我们的策略思维，是如何进行竞争分析、消费者研究、然后进行自我品牌定义的，设计部份的工作就是将此内容视觉化、图标化、图片化等，从而形成对外统一的视觉标准。

01-品牌英文｛Souled Out｝字体设计

品牌的中文名：一个不榴，英文：Souled Out。榴莲作为水果之王，售价高于一般水果许多，加之本人风格偏简约、国际的视觉风格，所以想整个设计偏冷静、高档一些，不想做得太热闹、或太卡通，虽然我知道这个是餐饮行业。在整体标志的设计，我以文字标为主，着实因为商标图形的通过率较小；相似与原创之间没有一个准确的判断。英文字体的设计上，我选择好看的，雅致的衬线体为基准，以首字母大小写为主，有助于更方便的阅读，通过对｛O｝的产品属性｛榴莲｝化设计，整体既保留了识别性又做到了｛O-榴莲｝的亮点打造。

02-线下空间｛榴莲治愈所｝组合设计

品牌线下空间的定义（中文）：榴莲治愈所，为什么是榴莲治愈所？策略阶段讲过，榴莲是热性食品，对活血散寒、修复心情有治愈作用，故命其名为：榴莲治愈所。字体选择以繁体为主，则因来自马来西亚，繁体更具历史感与南洋风。装饰性线条语言，则是这个品牌中最大的亮点，后续的设计都有体现；右下角的英文｛Durian Healing Lab｝是其翻译，把整个的组合视觉重心落地右下角。

品牌线下空间的定义（英文）：Souled Out Durian Healing Lab。我们希望在一些简短的英文，对外进行传播的时候都可以加以规范，形成标准，右下角为Soul灵魂的艺术化装饰。

03-标志设计｛三种组合｝线形比例

字体组合规范（国际英文）线形比例，下面｛Durian Tea｝的长度是上面整个｛Souled Out｝的三分之一，且与上面距离是｛Durian Tea｝字体的等高间距。所放位置在｛Souled Out｝二个英文单词空格处中间，起到一个视觉补充的作用。

*字体组合规范（国际英文）。

字体组合规范（中主英辅）线形比例，英文｛Souled Out｝是｛一个不榴｝的三分之长，且该标准组合更多用于门头户外招牌等大型传播画面中。

中文｛一个不榴｝字体的设计邀请专业字体创作家｛张泽坚｝老师进行绘制，是想表达｛榴莲树-树叶｝的飘逸感，因为前三个字笔画简单、后一个字笔画复杂，所以绘制上尽量做到了单个字既有识别性，四个字在一起也有整体性。

字体组合规范（英主中辅）线形比例，｛一个不榴｝放置在｛Souled Out｝二个英文单词空格处中间起视觉补充作用。且该组合应用于双语地方，既能保留英文识别又能保证中文识别。

所以在整个标志的组合上就只有三种组合方式，1-全英文带｛Durian Tea｝对餐饮品类的补充；2-中主英辅，中文主要识别场景。3-英主中辅，双语识别场景。除此三种别的组合形式都是不正确的、不成立的。

04-标识符号｛O-榴莲｝单独使用

品牌标识性符号，这个来自于标识的｛O-榴莲｝不做为标识图形，可以单独使用，作为品牌辅助图形所使用。

05-颜色定义｛从黄至绿｝三个基本色

品牌基本颜色来自：马来榴莲及榴莲树的颜色，从淡黄｛奶茶黄｝、中黄｛榴莲黄｝、墨绿｛马来绿｝三个颜色来作为品牌主要基本色。

06-企业定义｛榴莲全风味-美食生态链｝组合设计

*榴莲全风味-美食生态链，同样选择｛思源大黑繁体｝作为标题性文字。

榴莲全风味-美食生态链，英文对应翻译｛Durian Ecological Chain｝，我设计了三个榴莲互相｛融合循环｝，表达｛生态链｝之意。

*榴莲全风味-美食生态链｛中英文，图标｝三个元素之间的组合规范。

07-品牌广告语｛好吃到一个不榴｝组合设计

好吃到一个不榴，选择以｛思源大黑繁｝作为主要字体，同样带有装饰性线条，｛Yummy!｝则表达出好吃到惊喜的一种状态。

08-辅助纹理｛榴莲尖形｝图案设计

*以作为底纹使用

*可作为硬章、西服扣、封袋贴等使用。

*辅助图案应用示意。

09-餐饮品类｛Durian Tea｝组合设计

*以雅致的衬线体为基准，带有装饰性线条设计。

10-产品营养价值｛一个榴莲三只鸡｝图标设计

几何半圆组合而成｛鸡-图案｝，上方｛一个榴莲三只鸡｝，下方｛治愈系美食*营养值更高｝。

12-广告俚语｛榴莲奶茶 灵魂来袭｝图标设计

*以雅致的衬线体为基准，带有装饰性线设计。

13-吉祥物｛榴莲黑+矛盾体+榴莲控｝造型设计

吉祥物的设计，以代表消费人群，界于｛榴莲黑｝与｛榴莲控｝中间的矛盾体，为出发点创意，一边代表着｛榴莲黑的魔鬼｝有些小小的坏；一边代表着｛榴莲控的天使｝充满温暖的，它是集魔鬼与天使的一面，就像榴莲一样，外表坚硬但内心柔软，闻起来臭但吃起来香，这样矛盾的一个吉祥物；它有颜、有料、有味，跟我们人物一样，都具有其二面性，是吉祥物人格化不可缺的性格要素。

*吉祥物造型三视图。

14-品牌英文名｛Souled Out｝装饰设计

*以雅致的衬线体为基准，带有装饰性线设计。

15-产品价值｛四大营养｝图标设计

*产品营养价值图标设计。

16-榴莲二字｛尖角造型｝图案设计

*榴-图案化，来源于榴莲产品｛尖角｝。

*莲-图案化，来源于榴莲产品｛尖角｝。

17-品类图标｛气质测试｝

*品类图标与图片气质测试｛图片来自YUM汤汤，未做商用，仅作提案｝。

*品类图标与图片气质测试｛图片来自YUM汤汤，未做商用，仅作提案｝。

18-品牌视觉化｛物料设计｝

*织带类（品牌元素设计集合）。

*杯垫类（品牌元素设计集合）。

*管理层卡片设计（正标志+后品类）。

*热饮纸杯设计（标志+符号视觉）。

*热饮纸杯设计（标志+空间定义）。

*透明胶杯设计（标志+广告俚语）。

*透明胶杯设计（标志+广告语）。

*透明胶杯设计（标志+空间定义）。

*榴莲网红拍照造型杯。

*吸管纸套设计（标志+产品价值）。

*吸管纸套设计（标志+餐饮品类）。

*吸管纸套设计（标志+空间定义）。

*吸管纸套设计（标志+广告语）。

*吸管纸套设计（标志+广告俚语）。

*方块纸巾设计（标志+广告俚语）。

*发票袋信封设计。

*纸质类手提袋设计（标志+空间定义）。

*话题类手机壳设计（剁手尾款人+后浪打工人）。

*话题类手机壳设计（退疫熬夜员+加班艺术家）。

*话题类手提袋设计（标志+空间定义+加班艺术家）。

*话题类手提袋设计（加班艺术家+退疫熬夜员+后浪打工人+剁手尾款人）。

*标志与空间定义与图片关系测试｛图片来自YUM汤汤，未做商用，仅作提案｝。

*线下零售店面空间风格。